Izgleda da ništa ne može zaustaviti Novaka Đokovića. U godini obeleženoj povlačenjem sa turnira, borbom s povredama i pažljivo odabranim rasporedom, trenutno najbolji teniser sveta upravo je sklopio veliki ugovor vredan navodno 100 miliona dolara. Ali ovaj ugovor nije samo još jedan povod za slavlje – on postavlja pitanja koja prevazilaze tenis i sport uopšte.
Plaćen više nego ikad van terena
Đokovićev novi ugovor navodno uključuje partnerstva u oblastima zdravlja, wellnessa i čak tehnologije, što se poklapa s njegovim interesovanjem za holistički pristup zdravlju i vrhunske performanse. Dok se njegovi fanovi raduju što je nagrađen za neverovatnu karijeru i dominaciju na terenu, neki se pitaju da li to šalje pravu poruku. Sa ograničenim učešćem na turnirima i nedavnim povlačenjem sa značajnih događaja, da li Đokovićeva popularnost prevazilazi njegovu stvarnu prisutnost na terenu?
Kontroverzno nasleđe
Neki tvrde da su Đokovićevi nedavni potezi više usmereni ka brendiranju nego ka igranju. Njegovih sedam ATP finala, 24 Grend slem titule i bezbroj rekorda svakako govore sami za sebe. Ali kritičari smatraju da je ovaj ugovor izgrađen više na njegovom uticaju u svetu sporta nego na doprinosima na terenu u poslednje vreme. Mnogi se pitaju da li ovakva ogromna finansijska podrška zaista pripada igraču koji selektivno bira turnire, umesto onom koji se bez prestanka bori na terenu, kao njegovi savremenici.
Postavljanje novih standarda u teniskom sponzorstvu?
Pojavljuje se i pitanje fer pleja. Sa rekordnim zaradama igrača poput Đokovića, ovaj ugovor možda postavlja presedan koji ide u korist samo najvećih imena. Kako tenis pokušava da privuče mlađe talente i stvori održiv karijerni put za niže rangirane igrače, ovako veliki ugovori skreću pažnju na rastući jaz u prihodima među igračima.
Ikona ili izuzetak?
Da li je Đokovićev novi ugovor zaslužena nagrada za igrača koji je promenio igru, ili znak da je svet tenisa sve više o brendu nego o sportu? Ovaj ugovor može biti ultimativni primer zamagljene linije između ova dva – pobeda za Đokovića, ali možda i upozorenje za sam sport.
